Cosmaidí tuarascáil speisialta: An t-ardú ar tháirgí baile, dóchasach faoi fhorbairt cosmaidí áitiúla
1. Tá tionscal cosmaidí na Síne ar an méadú
1.1 Tá treocht atá ag méadú i gcónaí sa tionscal cosmaidí ina iomláine
Sainmhíniú agus rangú cosmaidí.De réir na Rialachán um Maoirseacht agus Riarachán Cosmaidí (eagrán 2021), tagraíonn cosmaidí do tháirgí ceimiceacha tionsclaíocha laethúla a chuirtear i bhfeidhm ar chraiceann, gruaig, tairní, liopaí agus dromchlaí eile an chorp daonna trí chuimilt, spraeáil nó modhanna eile dá samhail chun na críche sin. de ghlanadh, a chosaint, a mhaisiú agus a mhodhnú.Is féidir cosmaidí a roinnt i gcosmaidí speisialta agus i ngnáth-chosmaidí, ina measc tagraíonn cosmaidí speisialta dóibh siúd a úsáidtear le haghaidh dath gruaige, perm, freckle agus whitening, grianscéithe, cosc caillteanas gruaige agus cosmaidí a éilíonn éifeachtaí nua.Léiríonn scála an mhargaidh cosmaidí domhanda treocht fáis foriomlán.De réir Institiúid Taighde Eacnamaíochta na Síne, ó 2015 go 2021, d'fhás an margadh cosmaidí domhanda ó 198 billiún euro go 237.5 billiún euro, le CAGR de 3.08% le linn na tréimhse, ag cothabháil treocht fáis foriomlán.Ina measc, tháinig laghdú ar mhéid an mhargaidh cosmaidí domhanda in 2020, go príomha mar gheall ar thionchar COVID-19 agus fachtóirí eile, agus tháinig laghdú ar mhéid an mhargaidh in 2021.
Tá an sciar is mó den mhargadh cosmaidí domhanda ag an Áise Thuaidh.An tSín ag an tionscal, de réir sonraí ón institiúid i 2021, i dtuaisceart na hÁise, Meiriceá Thuaidh, réigiún na hEorpa sa mhargadh cosmaidí domhanda cuntas 35%, 26% agus 22% faoi seach, a bhfuil níos mó ná an tríú cuid de thuaisceart na hÁise cuntas .Is léir go bhfuil an margadh cosmaidí domhanda comhchruinnithe go príomha i réigiúin atá forbartha go heacnamaíoch, agus an Áise Thuaidh, Meiriceá Thuaidh agus an Eoraip ag glacadh níos mó ná 80% den iomlán.
Choinnigh díolacháin miondíola iomlána tráchtearraí cosmaidí sa tSín fás réasúnta tapa agus beidh tréithe ardfhás fós acu sa todhchaí.De réir an Bhiúró Náisiúnta Staidrimh, ó 2015 go 2021, mhéadaigh díolacháin miondíola iomlán táirgí cosmaidí sa tSín ó 204.94 billiún yuan go 402.6 billiún yuan, le CAGR de 11.91% le linn na tréimhse, atá níos mó ná trí huaire an meán. ráta fáis bliantúil cumaisc an mhargaidh cosmaidí domhanda sa tréimhse chéanna.Le forbairt an gheilleagair shóisialta, tá an t-éileamh ar chosmaidí ag éirí níos coitianta agus tá cainéal díolacháin na gcosmaidí ag éirí níos éagsúlaithe.Tá scála iomlán an mhargaidh cosmaidí ag fás go tapa le blianta beaga anuas.In 2022, leis an eipidéim COVID-19 arís agus arís eile agus glasáil ar scála mór i réimsí áirithe, cuireadh isteach ar lóistíocht intíre agus ar oibríochtaí as líne, agus tháinig laghdú beag ar dhíolacháin mhiondíola cosmaidí sa tSín, agus shroich díolacháin mhiondíola iomlána na gcosmaidí 393.6 billiún yuan. .Sa todhchaí, le téarnamh iar-eipidéime agus ardú cosmaidí Guochao, leanfaidh an tionscal cosmaidí baile ag forbairt le caighdeán ard, agus táthar ag súil go gcoimeádfaidh scála cosmaidí na Síne ardfhás.
Tá táirgí cúraim craicinn, táirgí cúraim gruaige agus makeup trí mhír thábhachtacha den mhargadh cosmaidí, agus is iad táirgí cúram craicinn an chéad áit ina measc.Léiríonn sonraí ó Institiúid Taighde Eacnamaíochta na Síne go mbeidh 41%, 22% agus 16% faoi seach i dtáirgí cúram craicinn, táirgí cúraim gruaige agus makeup sa mhargadh cosmaidí domhanda i 2021.De réir Frost & Sullivan, beidh táirgí cúraim craicinn, táirgí cúraim gruaige agus makeup cuntas 51.2 faoin gcéad, 11.9 faoin gcéad agus 11.6 faoin gcéad, faoi seach, de mhargadh cosmaidí na Síne i 2021. Tríd is tríd, sa mhargadh cosmaidí baile agus eachtrannacha, táirgí cúram craicinn. áitiú ar an suíomh is mó, sa sciar den mhargadh baile níos mó ná leath.Is é an difríocht ná go bhfuil comhréir den chineál céanna i dtáirgí cúram gruaige baile agus makeup, agus sa mhargadh makeup domhanda, is ionann táirgí cúraim gruaige beagnach 6 phointe céatadáin níos mó ná an makeup comparáide.
1.2 Tá móiminteam ag fás i gcónaí ar scála cúram craicinn na tíre ar fad
Coinníonn scála mhargadh cúram craicinn na Síne ag fás agus táthar ag súil go sáróidh sé 280 billiún yuan i 2023. De réir iMedia Research, ó 2015 go 2021, d'ardaigh méid mhargadh cúram craicinn na Síne ó 160.6 billiún yuan go 230.8 billiún yuan, le CAGR de 6.23 faoin gcéad le linn na tréimhse.I 2020, mar gheall ar thionchar COVID-19 agus fachtóirí eile, tháinig laghdú ar scála mhargadh cúram craicinn na Síne, agus i 2021, scaoileadh an t-éileamh de réir a chéile agus d'fhill an scála ar fhás.Tá Imedia Research ag tuar, ó 2021 go 2023, go bhfásfaidh margadh cúram craicinn na Síne ag meánráta fáis cumaisc bhliantúil de 10.22%, agus fásfaidh sé go 280.4 billiún yuan i 2023.
Inár dtír, tá táirgí cúram craicinn éagsúla agus scaipthe, uachtar aghaidh, eibleacht táirgí a úsáidtear go coitianta.De réir iMedia Research, i 2022, d'úsáid tomhaltóirí na Síne táirgí cúram craicinn leis an ráta úsáide is airde de uachtar agus lotion, le 46.1% de thomhaltóirí ag baint úsáide as uachtar agus 40.6% ag baint úsáide as lóis.Ar an dara dul síos, is iad cleanser aghaidhe, uachtar súl, toner agus masc na táirgí is mó a úsáideann tomhaltóirí freisin, agus cuntasaíocht acu ar feadh níos mó ná 30%.Le feabhas a chur ar chaighdeáin mhaireachtála na ndaoine, tá ceanglais níos airde acu maidir le cuma, éileamh méadaithe ar chúram craiceann mar chothabháil agus frith-aging, agus ceanglais níos scagtha maidir le táirgí cúraim craicinn, rud a chuireann chun cinn an tionscal cúram craiceann chun leanúint ar aghaidh le forbairt nuálaíoch i ndeighleoga éagsúla. , agus táirgí níos éagsúlaithe agus níos feidhmiúla.
1.3 Tá ráta fáis scála makeup na Síne sách geal
Coinníonn margadh makeup na Síne fás tapa agus tá sé níos suntasaí ná an tionscal cúram craicinn.De réir iMedia Research, ó 2015 go 2021, d'fhás margadh makeup na Síne ó 25.20 billiún yuan go 44.91 billiún yuan, le CAGR de 10.11%, i bhfad níos airde ná ráta fáis an mhargaidh cúram craicinn sa tréimhse chéanna.Cosúil le táirgí cúram craicinn, bhí tionchar ag an eipidéim ar mhargadh makeup na Síne i 2020, agus tháinig laghdú 9.7% ar scála na bliana ar fad.Toisc go raibh tionchar níos mó ag an eipidéim ar an éileamh ar makeup, cé go raibh an t-éileamh ar chúram craicinn réasúnta cobhsaí, tháinig laghdú ar mhéid an mhargaidh makeup níos mó ná mar a bhí sa mhargadh cúram craicinn sa bhliain sin.Ó 2021, tháinig cosc agus rialú eipidéim gnáth, agus i 2023, chuir an tSín feadán Aicme B agus B i bhfeidhm don choróinvíreas nua.Tháinig laghdú de réir a chéile ar thionchar na heipidéime, agus tháinig feabhas ar éileamh na gcónaitheoirí ar chomhdhéanamh.Tá Imedia Research ag tuar go mbainfidh margadh makeup na Síne 58.46 billiún yuan i 2023, le ráta fáis cumaisc de 14.09% ó 2021 go 2023.
Tá an ráta úsáide táirge aghaidh, muineál agus táirge liopaí an-ard inár dtír.De réir iMedia Research, is iad táirgí aghaidh agus muineál, lena n-áirítear bunús, uachtar BB, púdar scaoilte, púdar agus púdar contorting, na táirgí makeup is coitianta a úsáideann tomhaltóirí na Síne i 2022, arb ionann iad agus 68.1 faoin gcéad den iomlán.Ar an dara dul síos, bhí úsáid táirgí liopaí cosúil le lipstick agus snasta liopa ard freisin, ag teacht ar 60.6%.In ainneoin an cheanglais maisc a chaitheamh le linn na paindéime, tá úsáid táirgí liopaí fós ard, rud a léiríonn an tábhacht a bhaineann le dathú liopaí chun cuma foriomlán a chruthú.
1.4 Cuidíonn fás tapa bealaí ar líne le forbairt an tionscail
Is é an cainéal ríomhthráchtála an chéad chainéal mór de mhargadh cosmaidí na Síne.De réir Institiúid Taighde Tionscal Eacnamaíoch na Síne, i 2021, beidh díolacháin ríomhthráchtála, ollmhargadh agus siopaí ilranna freagrach as 39%, 18% agus 17% de mhargadh cúram áilleacht na Síne, faoi seach.Leis an tóir a bhí ar an Idirlíon go tapa agus an t-ardú ar ardáin ghearr físeán ar nós Douyin Kuaishou, tá brandaí cosmaidí sa bhaile agus thar lear tar éis a leagan amach ar líne a oscailt.In éineacht leis an athrú luathaithe ar nósanna tomhaltais na gcónaitheoirí de bharr an eipidéim, tá bealaí ríomhthráchtála forbartha go bríomhar.In 2021, tháinig méadú thart ar 21 pointe céatadáin ar an gcion de dhíolachán bealaí ríomhthráchtála i margadh cúram áilleacht na Síne i gcomparáid le 2015, agus tá sé i bhfad níos mó ná siopaí ilranna agus bealaí ollmhargadh.Briseann fás tapa na gcainéal ar líne na teorainneacha réigiúnacha agus feabhsaíonn sé áisiúlacht tomhaltais cosmaidí.Idir an dá linn, soláthraíonn sé deiseanna forbartha freisin do bhrandaí cosmaidí áitiúla agus cabhraíonn sé le forbairt an tionscail iomlán a luathú.
2. Tá brandaí eachtracha ag áitiú an phríomhshrutha, agus cuirtear brandaí baile in ionad níos tapúla i margaí tóir
2.1 Echelons iomaíochta margaidh
Echelons iomaíoch na brandaí cosmaidí.De réir na hInstitiúide Taighde Tionscail atá ag Breathnú ar Aghaidh, tá cuideachtaí cosmaidí domhanda roinnte go príomha i dtrí echelons.Ina measc, cuimsíonn an chéad echelon L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido agus brandaí cáiliúla idirnáisiúnta eile.Ó thaobh mhargadh na Síne, de réir sonraí na hInstitiúide um Thaighde Tionscal Forward-looking, ó thaobh praghsanna táirgí agus spriocghrúpaí, is féidir margadh cosmaidí na Síne a roinnt ina chúig dheighleog, eadhon cosmaidí ard-deireadh (só), ard. - cosmaidí deiridh, cosmaidí meánmhéide agus ard-deireadh, mais-chosmaidí, agus an margadh cost-éifeachtach deiridh.Ina measc, is brandaí eachtracha is mó atá i réimse ard-deireadh mhargadh cosmaidí na Síne, agus is brandaí idirnáisiúnta barr cosmaidí an chuid is mó díobh, mar shampla LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ agus mar sin de.Maidir le brandaí cosmaidí áitiúla, díríonn siad go príomha ar na margaí lár agus ard-deireadh, a bhfuil tóir orthu agus an-éifeachtach ó thaobh costais sa tSín, mar shampla Pelaya agus Marumi.
2.2 Brandaí eachtracha is mó fós
Tá brandaí móra Eorpacha agus Mheiriceá i gceannas ar an sciar den mhargadh de chosmaidí inár dtír.De réir sonraí Euromonitor, i 2020, is iad na brandaí is fearr sa sciar den mhargadh de thionscal cosmaidí na Síne ná L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan agus mar sin de.Ina measc, tá an-tóir ar bhrandaí cosmaidí Eorpacha agus Mheiriceá i margadh na Síne, agus coimeádann L 'Oreal agus Procter & Gamble scaireanna tosaigh sa mhargadh.De réir Euromonitor, b'ionann scaireanna margaidh L 'Oreal agus Procter & Gamble i margadh cosmaidí na Síne i 2020 11.3% agus 9.3%, faoi seach, suas 2.6 pointe céatadáin agus síos 4.9 pointe céatadáin i gcomparáid le 2011. Is fiú a thabhairt faoi deara ó 2018 i leith. , Tá luasghéarú tagtha ar sciar den mhargadh L 'Oreal sa tSín.
I réimse ard-deireadh cosmaidí na Síne, tá sciar den mhargadh L 'Oreal agus Estee Lauder níos mó ná 10%.De réir Euromonitor, i 2020, is iad na trí bhranda barr idirnáisiúnta is fearr i margadh ard-deireadh thionscal cosmaidí na Síne ná L 'Oreal, Estee Lauder agus Louis Vuitton, faoi seach, le scaireanna margaidh comhfhreagracha de 18.4%, 14.4% agus 8.8%.I dtéarmaí brandaí baile, i 2020, i measc na 10 mbrandaí cosmaidí ard-deireadh BARR sa tSín, tá dhá bhranda áitiúil, faoi seach Adolfo agus Bethany, le sciar den mhargadh comhfhreagrach de 3.0% agus 2.3%.Infheicthe, i réimse na gcosmaidí ard-deireadh, tá seomra mór fós le feabhsú ag brandaí baile.I réimse mais-chosmaidí na Síne, tá Procter & Gamble i gceannas ar an mbealach agus áitíonn brandaí baile áit.De réir Euromonitor, i margadh mais cosmaidí na Síne i 2020, shroich sciar den mhargadh Procter & Gamble 12.1%, ag rangú an chéad cheann sa mhargadh, agus sciar L 'Oreal de 8.9% ina dhiaidh sin.Agus tá neart iomaíoch áirithe ag na brandaí áitiúla i margadh mais cosmaidí na Síne.I measc na 10 mbranda is fearr i 2020, is ionann brandaí áitiúla agus 40%, lena n-áirítear Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa agus Shanghai Shangmei, le scaireanna margaidh comhfhreagracha de 3.9%, 3.7%, 2.3% agus 1.9% faoi seach, ina measc Baiquelin sa tríú háit.
Tá 2.3 tiúchan margadh ard-deireadh níos airde, tá an iomaíocht mhargaidh mais níos déine
Le deich mbliana anuas, tháinig laghdú ar thiúchan tionscal cosmaidí ar dtús agus ansin méadú.De réir na hInstitiúide um Thaighde Tionscal Forward-looking, ó 2011 go 2017, lean an tiúchan de thionscal cosmaidí na Síne ag laghdú, agus thit CR3 ó 26.8 faoin gcéad go 21.4 faoin gcéad, CR5 ó 33.7 faoin gcéad go 27.1 faoin gcéad, agus CR10 ó 44.3 faoin gcéad go 38.6 faoin gcéad. faoin gcéad.Ó 2017, tá tiúchan an tionscail tar éis aisghabháil de réir a chéile.I 2020, d'ardaigh an tiúchan CR3, CR5 agus CR10 sa tionscal cosmaidí go 25.6%, 32.2% agus 42.9%, faoi seach.
Tá tiúchan an mhargaidh cosmaidí ard-deireadh ard agus tá iomaíocht mhargadh mais cosmaidí fíochmhar.De réir Euromonitor, i 2020, beidh CR3, CR5 agus CR10 de mhargadh cosmaidí ard-deireadh na Síne freagrach as 41.6%, 51.1% agus 64.5% faoi seach, agus beidh CR3, CR5 agus CR10 de mhargadh mais cosmaidí na Síne freagrach as 24.9%, 32.4%. % agus 43.1% faoi seach.Is léir go bhfuil patrún iomaíoch an mhargaidh deiridh ard cosmaidí sách níos fearr.Mar sin féin, tá tiúchan na mbrandaí margaidh mais sách scaipthe agus tá an iomaíocht níos déine.Níl ach sciar sách ard ag Procter & Gamble agus L’Oreal.
3. Aisghabháil iar-eipidéim + taoide ag ardú, dóchasach faoi fhorbairt cosmaidí áitiúla sa todhchaí
3.1 Téarnamh iar-eipidéime agus spás mór d’fhás tomhaltas per capita
Le linn na heipidéime, cuireadh isteach go mór ar éileamh na dtomhaltóirí ar makeup.Ó dheireadh 2019, chuir iarmhairt leanúnach na paindéime núíosaigh den choróinvíreas srian ar thaisteal na gcónaitheoirí agus chuir sé isteach go pointe áirithe ar a n-éileamh ar chomhdhéanamh.De réir sonraí suirbhé iMedia Research, i 2022, creideann beagnach 80% de thomhaltóirí na Síne go bhfuil tionchar ag an eipidéim ar an éileamh ar makeup, agus níos mó ná leath acu a cheapann go laghdóidh an staid ag obair sa bhaile le linn an eipidéim. minicíocht makeup.
Tá tionchar an eipidéim ag céimniú de réir a chéile, agus tá an tionscal cosmaidí ar tí aisghabháil.Le trí bliana anuas, chuir tionchar arís agus arís eile ar an eipidéim coronavirus nua bac ar fhorbairt macra-gheilleagair na Síne go pointe áirithe, agus tá laghdú tagtha ar an éileamh ar chosmaidí mar gheall ar fhachtóirí diúltacha cosúil le toilteanas tomhaltas lag na gcónaitheoirí, srianta taistil, masc. srianta agus constaicí lóistíochta.De réir an Bhiúró Náisiúnta Staidrimh, b'ionann díolacháin mhiondíola carnach earraí tomhaltóra i 2022 439,773.3 billiún yuan, síos 0.20% bliain ar bhliain;Ba é 393.6 billiún yuan díolacháin mhiondíola cosmaidí, síos 4.50% bliain ar bhliain.In 2023, cuirfidh an tSín “feadán Aicme B agus B” i bhfeidhm don ionfhabhtú coronavirus nua agus ní chuirfidh sí bearta coraintín i bhfeidhm a thuilleadh.Tá tionchar an eipidéim ar gheilleagar na Síne lagú de réir a chéile, tá muinín an tomhaltóra tar éis éirí as a chéile, agus tá an sreabhadh daonna as líne tar éis éirí go mór, rud a mheastar go gcuirfidh sé le héileamh an tionscail chosmaidí.De réir na sonraí is déanaí ón mBiúró Náisiúnta Staidrimh, tháinig méadú 3.50% ar dhíolacháin mhiondíola earraí tomhaltóra sa chéad dá mhí de 2023, agus tháinig méadú 3.80% ar dhíolacháin mhiondíola cosmaidí.
Tá feabhas mór ar leibhéal tomhaltais cosmaidí per capita.In 2020, b'ionann tomhaltas cosmaidí per capita sa tSín agus $58, i gcomparáid le $277 sna Stáit Aontaithe, $272 sa tSeapáin agus $263 sa Chóiré Theas, iad ar fad níos mó ná ceithre huaire an leibhéal baile, de réir an taighde.De réir catagóirí, tá an bhearna idir leibhéal tomhaltais makeup per capita na Síne agus leibhéal na dtíortha forbartha níos mó.De réir sonraí Kanyan World, in 2020, beidh an caiteachas per capita ar makeup sna Stáit Aontaithe agus sa tSeapáin $44.1 agus $42.4 faoi seach, agus sa tSín, ní bheidh sa chaiteachas per capita ar makeup ach $6.1.Tá tomhaltas makeup per capita sna Stáit Aontaithe agus sa tSeapáin i measc na cinn is airde ar domhan, 7.23 uair agus 6.95 uair níos airde ná an tSín.Maidir le cúram craicinn, tá caiteachas per capita sa tSeapáin agus sa Chóiré Theas i bhfad chun tosaigh, ag baint amach $121.6 agus $117.4 faoi seach in 2020, 4.37 uair agus 4.22 uair níos mó ná an tSín sa tréimhse chéanna.Tríd is tríd, i gcomparáid le tíortha forbartha, tá an leibhéal tomhaltais per capita de chúram craicinn, makeup agus cosmaidí eile íseal inár dtír, a bhfuil níos mó ná dhá oiread an seomra le haghaidh feabhsúcháin.
3.2 An t-ardú ar áilleacht na Síne-Chic
Tá céatadán na mbrandaí makeup baile i margadh makeup na Síne ag méadú go tapa.I 2021, beidh brandaí na Síne, Mheiriceá, na Fraince, na Cóiré agus na Seapáine freagrach as 28.8 faoin gcéad, 16.2 faoin gcéad, 30.1 faoin gcéad, 8.3 faoin gcéad agus 4.3 faoin gcéad den mhargadh makeup, faoi seach, de réir Institiúid Taighde Eacnamaíochta na Síne.Is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil brandaí cosmaidí na Síne tar éis forbairt go tapa, le brandaí cosmaidí áitiúla ag méadú a sciar den mhargadh cosmaidí baile thart ar 8 pointe céatadáin idir 2018 agus 2020, a bhuíochas le margaíocht treocht náisiúnta, buntáistí éifeachtach ó thaobh costais, agus saothrú brandaí nua. agus míreanna blockbuster.I ré an ardú ar tháirgí baile, tá grúpaí idirnáisiúnta san iomaíocht freisin don mhargadh baile íseal-deireadh trí bhrandaí paireacht, agus tá iomaíocht mhargadh cosmaidí na Síne ag éirí níos fíochmhar.Mar sin féin, i gcomparáid leis an tionscal cúram craicinn, is féidir le brandaí baile sciar den mhargadh baile a fháil ar ais níos tapúla sa tionscal cosmaidí, a bhfuil tréithe faisin láidre agus greamaitheacht íseal úsáideora acu.
I dtionscal makeup na Síne, tá sciar den mhargadh de bhrandaí ceann tar éis sleamhnú, agus d'éirigh le brandaí baile frith-ionsaí.Léiríonn sonraí ó Institiúid Taighde Eacnamaíochta na Síne go mbeidh CR3, CR5 agus CR10 de thionscal makeup na Síne 19.3%, 30.3% agus 48.1%, faoi seach, síos 9.8 pointe céatadáin, 6.4 pointe céatadáin agus 1.4 pointe céatadáin i gcomparáid le 2016. Le blianta beaga anuas, tá laghdú tagtha ar thiúchan iomlán an tionscail makeup sa tSín, go príomha toisc go bhfuil laghdú suntasach tagtha ar sciar den mhargadh de na fiontair tosaigh mar L 'Oreal agus Maybelline.De réir Institiúid Taighde Tionscail Geilleagar na Síne, is iad Huaxizi agus Perfect Journal na TOP 1 agus TOP 2 sa mhargadh makeup i 2021, le sciar den mhargadh de 6.8% agus 6.4% faoi seach, méadú níos mó ná 6 phointe céatadáin araon i gcomparáid le 2017, agus d'éirigh leo dul thar Dior, L 'Oreal, YSL agus brandaí móra idirnáisiúnta eile.Sa todhchaí, le meath ar an borradh ar tháirgí baile, ní mór don tionscal makeup fós filleadh ar an croílár na dtáirgí.Tá branda, cáilíocht táirgí, éifeachtúlacht táirgí, nuálaíocht mhargaíochta agus treoracha eile an eochair d'fhorbairt inbhuanaithe agus shláintiúil na mbrandaí áitiúla tar éis dóibh teacht chun cinn.
3.3 Geilleagar áilleacht fireann, cumas an mhargaidh cosmaidí a leathnú
Tá margadh cúram craicinn fireann na Síne ag fás go tapa.Le forbairt The Times, tugann grúpaí fireann aird níos mó agus níos mó ar choincheap na háilleachta agus cúram craicinn.Tá an tóir a bhí ar makeup fireann ag feabhsú de réir a chéile freisin, agus tá an t-éileamh ar chúram craiceann fireann agus makeup ag fás ó lá go lá.De réir Léargas ar Mhargadh Cúraim Craicinn na bhFear CBNData 2021, ceannóidh an gnáth-thomhaltóir fireann 1.5 táirge cúram craicinn agus 1 táirge makeup in aghaidh na míosa.Léiríonn sonraí ó Tmall agus imedia Research, ó 2016 go 2021, d'fhás scála margaidh táirgí cúram craicinn fireann sa tSín ó 4.05 billiún yuan go 9.09 billiún yuan, le CAGR de 17.08% le linn na tréimhse.Fiú amháin faoi thionchar an eipidéim, tá scála mhargadh cúram craicinn na bhfear Síneach ag fás go leanúnach, rud a léiríonn a acmhainneacht mhór tomhaltais.Measann Imedia Research go mbeidh scála mhargadh cúram craicinn na bhfear Síneach níos mó ná 10 billiún yuan i 2022, agus táthar ag súil go n-ardóidh sé go 16.53 billiún yuan i 2023, le meánráta fáis bliantúil cumaisc de 29.22% ó 2021 go 2023.
Tá gnáthamh cúram craicinn ag formhór na bhfear cheana féin, ach caitheann céatadán níos lú makeup.De réir na tuarascála taighde 2021 “Fireann Beauty Economy” a d’eisigh Institiúid Taighde Mob, tá táirgí cúram craicinn ceannaithe ag níos mó ná 65% d’fhir dóibh féin, agus tá nósanna cúram craicinn ag níos mó ná 70% d’fhir.Ach nach bhfuil glacadh na bhfear makeup fós ard, níor fhorbair nós áilleacht.De réir sonraí suirbhé na hInstitiúide Taighde Mob, ní chaitheann níos mó ná 60% d'fhir makeup riamh, agus seasann beagán níos mó ná 10% d'fhir go gcaitheann siad makeup gach lá nó go minic.I réimse an makeup, is fearr le fir aibí táirgí cumhráin a cheannach, agus tá éileamh níos airde ag fir iar-1995 ar phionsail eyebrow, bunús agus púdar hairline.
3.4 Tacaíocht bheartais chun forbairt tionsclaíochta ar ardchaighdeán a chur chun cinn
Forás pleanála tionscail cosmaidí inár dtír.De réir Institiúid Taighde an Tionscail Foresight, le linn na tréimhse 12ú Plean Cúig Bliana, dhírigh an tír ar struchtúr an tionscail cosmaidí a choigeartú agus an struchtúr fiontair a bharrfheabhsú;Le linn tréimhse an 13ú Plean Cúig Bliana, chuir an stát foirfeacht na ndlíthe agus na rialachán a bhaineann le cosmaidí chun cinn, leasaigh sé na rialacháin maoirseachta sláinteachais chosmaidigh, agus rinne sé an maoirseacht a dhianú chun athshuíomh an tionscail a luathú agus forbairt chaighdeánaithe an tionscail a chur chun cinn.Le linn tréimhse an 14ú Plean Cúig Bliana, rinne an stát gníomhartha tógála branda chun brandaí ard-deireadh de chosmaidí na Síne a chruthú agus a chothú agus forbairt inbhuanaithe agus ardcháilíochta an tionscail a chur chun cinn.
Tá an tionscal cosmaidí faoi mhaoirseacht dhian agus is é ré na forbartha ardchaighdeáin an treocht ghinearálta.I mí an Mheithimh 2020, d’fhógair an Chomhairle Stáit na Rialacháin maidir le Maoirseacht agus Riarachán Cosmaidí (na Rialacháin Nua), a thiocfaidh i bhfeidhm ag tús 2021. I gcomparáid leis an sean-Rialachán i 1990, tá athrú tagtha ar chosmaidí i dtéarmaí sainmhínithe, raon feidhme. , roinnt freagrachtaí, córas clárúcháin agus comhdaithe, lipéadú, déine agus leithead an phionóis, etc., Tá córas maoirseachta tionscal cosmaidí níos eolaíoch, caighdeánaithe agus éifeachtach, agus béim níos mó ar shábháilteacht táirgí agus ar ardchaighdeán.Ó thús an 14ú Plean Cúig Bliana, tá beartais ar nós Bearta um Chlárú agus Comhdú Cosmaidí, Caighdeáin chun Éilimh Éifeachtúlachta Táirgí Cosmaideacha a Mheastóireacht, Bearta um Maoirseacht agus Bainistiú ar Tháirgeadh agus Oibriú Cosmaidí, Caighdeáin le haghaidh Bainistíocht Cáilíochta. Táirgeadh Cosmaidí, agus Bearta do Bhainistiú ar Fhaireachán Frithghníomhartha Díobhálacha ar Chosmaidí eisithe i ndiaidh a chéile, a bhfuil gnéithe éagsúla den tionscal cosmaideach caighdeánaithe agus ceartaithe acu.Siombail go bhfuil ár dtír ag maoirsiú don tionscal cosmaidí ag éirí níos déine.Ag deireadh 2021, rith Cumann Tionscal Cosmaidí Cumhráin & Cumhráin na Síne an 14ú Plean Forbartha Cúig Bliana do Thionscal Cosmaidí na Síne, a éilíonn caolú leanúnach ar an mbearna oiriúnaithe idir forbairt tionscail agus ceanglais rialála, agus athchóiriú struchtúrach taobh an tsoláthair a dhoimhniú bunaithe ar. athchóiriú agus nuálaíocht.Déanfaidh feabhsú leanúnach na mbeartas agus na rialachán a bhaineann le cosmaidí, nuálaíocht agus forbairt leanúnach an tionscail, agus feabhsú leanúnach na bhfiontar cosmaidí áitiúla forbairt ardcháilíochta an tionscail a threorú agus a chur chun cinn.
3.5 Táirgí ar ais, tá cúram craicinn feidhmiúil tóir
Tá an tomhaltas ag filleadh ar an réasúntacht de réir a chéile, agus tá táirgí ag filleadh ar cháilíocht agus ar éifeachtúlacht.De réir sonraí taighde IMedia, i 2022, is é an rud is mó a bhíonn ag súil le tomhaltóirí na Síne ó fhorbairt an tionscail chosmaidí ná fad éifeacht an táirge a fhadú, agus tá an ráta ceadaithe chomh hard le 56.8%.Ar an dara dul síos, íocann tomhaltóirí na Síne aird níos mó agus níos mó ar éifeacht cumaisc na gcosmaidí, rud a chiallaíonn 42.1% den iomlán.Leagann tomhaltóirí níos mó tábhachta le héifeacht na gcosmaidí ná na fachtóirí amhail branda, praghas agus cur chun cinn.Go ginearálta, le forbairt chaighdeánaithe an tionscail, leanann cáilíocht táirgí agus teicneolaíocht ag uasmhéadú, beidh claonadh ag tomhaltas cosmaidí a bheith réasúnach, éifeacht táirge, éifeacht cumaisc, tá buntáistí margaidh níos mó ag táirgí atá neamhdhíobhálach don phraghas.Tar éis an chogaidh mhargaíochta, tá fiontair chosmaidí tar éis iompú ar an gcogadh eolaíochta agus teicneolaíochta, infheistíocht taighde agus forbartha a mhéadú, éifeachtúlacht agus feidhmíocht táirgí a fheabhsú, d'fhonn níos mó scaireanna a urghabháil sa mhargadh tomhaltóirí nua.
Tá céim chun cinn bainte amach ag margadh cúram craicinn feidhmiúil na Síne agus táthar ag súil go gcoimeádfaidh sé forbairt go mear sna blianta atá romhainn.Léiríonn sonraí ó Institiúid Taighde Tionscail Huachen, ó 2017 go 2021, gur fhás scála margaidh thionscal cúram craicinn éifeachtúlachta na Síne ó 13.3 billiún yuan go 30.8 billiún yuan, le ráta fáis cumaisc de 23.36%.In ainneoin tionchair arís agus arís eile ó COVID-19, choinnigh an margadh do tháirgí cúram craicinn éifeachtúlachta fás tapa fós.Sa todhchaí, de réir mar a imíonn tionchar an eipidéim de réir a chéile, filleann muinín na dtomhaltóirí ar ais de réir a chéile, beidh éileamh ar chúram craiceann feidhmiúil ag téarnamh, de réir réamhaisnéis na hInstitiúide um Thaighde Eacnamaíochta na Síne, sroichfidh scála margaidh cúram craicinn feidhme na Síne 105.4 billiún yuan. i 2025, ag briseadh trí na billiúin scála, meastar go mbeidh CAGR chomh hard le 36.01% le linn 2021-2025.
4. Slabhra tionscal cosmaidí agus cuideachtaí tábhachtacha gaolmhara
4.1 Slabhra an Tionscail Cosmaidí
Cuimsíonn ár slabhra tionscal cosmaidí amhábhair in aghaidh an tsrutha, brandaí lár an tsrutha, agus bealaí díolacháin iartheachtacha.De réir réamheolaire na hInstitiúide um Thaighde Eacnamaíochta na Síne agus Kosi Stock, is é soláthraithe amhábhar cosmaidí agus soláthraithe ábhar pacáistithe den chuid is mó in aghaidh an tsrutha den tionscal cosmaidí.Ina measc, tá amhábhair cosmaidí maitrís, dromchlaghníomhaithe, feidhmíocht agus comhpháirteanna teicniúla, comhábhair ghníomhacha ceithre chatagóir.Tá ceart sách lag cainte ag soláthraithe ábhair in aghaidh an tsrutha cosmaidí, go príomha mar gheall ar a n-easpa teicneolaíochta, iniúchta agus tástála, nuálaíocht taighde agus forbartha agus gnéithe eile.Tionscal cosmaidí do lár an bhranda, sa slabhra tionsclaíoch iomlán i riocht láidir.Is féidir brandaí cosmaidí a roinnt i mbrandaí baile agus brandaí allmhairithe.Tá éifeacht branda níos láidre agus cumas préimhe táirge níos airde acu siúd atá ceannasach sa phróiseas táirgthe, pacáistiú táirgí, margaíocht agus poiblíocht, etc.Is soláthraithe cainéal atá i sruth an tionscail chosmaidí, lena n-áirítear bealaí ar líne mar Tmall, Jingdong agus Douyin, chomh maith le bealaí as líne mar ollmhargaí, siopaí agus gníomhairí.Le forbairt go mear ar an Idirlíon, tá bealaí ar líne anois ar an gcéad chainéal mór do tháirgí cosmaideacha.
4.2 Cuideachtaí liostaithe a bhaineann leis an slabhra tionsclaíoch
Dhírigh cuideachtaí liostaithe slabhra tionscal cosmaidí go príomha ar na sroicheann lár agus uachtarach.(1) In aghaidh an tsrutha den slabhra tionsclaíoch: de réir foroinnt na n-ábhar, soláthraíonn soláthraithe amhábhar in aghaidh an tsrutha aigéad hyaluronic, collagen, blas, etc. Ina measc, is iad na monaróirí aigéad hyaluronic ná Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, etc., an Tá soláthar collagen Chuanger Bitheolaíochta, Jinbo Bitheolaíochta, etc, an soláthar blas ceimiceach laethúil agus fiontair cumhráin, lena n-áirítear Scaireanna Kosi, spíosraí Huanye, Scaireanna Huabao, etc. (2) Sruth lár an slabhra tionsclaíoch: Tá brandaí cosmaidí áitiúla na Síne. fás de réir a chéile agus tá go leor cuideachtaí liostaithe go rathúil.Mar shampla, sa mhargadh A-scair, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., i margadh stoc Hong Cong, Bitheolaíocht Juzi, Scaireanna Shangmei, etc.
Am poist: Apr-04-2023
